习近平总书记指出：“旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。”

  盛夏时节，旅游市场持续升温，为让旅游业更好服务美好生活，增强人们的文化获得感、幸福感，各地纷纷“出招揽客”，推出一系列受到市场欢迎的文旅活动。

  北京“新中式”游——

  有品质又惠民

  今年，以参观文博场馆、探访古城古镇、参与传统文化活动、体验非遗技艺等为主要玩法的“新中式”游受到游客青睐。北京拥有丰富的历史遗迹和现代文化景观，是人们感受历史文化底蕴的热门旅游目的地。暑假期间，北京举办一系列活动，将古城深厚的历史文化底蕴融入其中，吸引更多人走进北京体验“新中式”游。

  7月9日，以“缤纷暑期趣北京”为主题的北京文旅生活季宣传推广活动启动。北京市文化和旅游局通过统筹全市暑期重点活动，面向市民和游客推出“缅怀致敬红色游”“炫酷工业科技游”“长城古迹探寻游”等八大系列主题活动和各类优惠措施，并推出“重温五四爱国之旅”等红色旅游主题线路7条、“漫步北京”北京长城古迹主题游线路6条、“漫步北京”边吃边逛美食主题游线路10条，推荐八达岭长城等开放夜游活动的景区11个。

  在圆明园遗址公园，“拾光买卖街”的“御园莺歌”光影互动空间复原了圆明园四十景中的“镂月开云”与“曲院风荷”，让游客在光影中沉浸式体验“时空穿越”的乐趣；居庸关“长城奇妙夜”的演艺项目集合声光电等科技元素，吐火神技、快闪舞蹈、非遗鱼灯巡游等轮番上阵……“来北京开启一段‘新中式’游太合适了，吃、住、行、游、娱、购，每一个环节都是满满的中式元素。”来自安徽的范思一今年高中毕业，在北京开启了缤纷的暑假生活。

  江西的李女士趁暑假带着两个孩子来到北京，她根据北京文旅生活季宣传推广活动发布的内容制定了出游计划。“前两天在八达岭和北大红楼参观的行程我都拍了视频，准备参与‘巡游北京——暑期亲子游’北京文旅短视频征集活动，为这次文化味满满的出行留下印记。”  据了解，活动最终将评选出20部优秀短视频作品进行全网展播，部分优质短视频作品创作者将被邀请参与北京广播电视台的节目录制，向观众讲述在北京生活和旅游的故事。接下来，李女士将带孩子去看儿童剧《猫神在故宫》，到剧院里听文物南迁的历史故事。

  为提升北京文旅消费服务品质，给市民和游客带来更便捷实惠的暑期出游体验，北京市文化和旅游局聚焦全市景区、餐饮、演出、住宿等特色资源，携手美团打造“北京文旅生活季”主题品牌馆，市民和游客在美团App上搜索“北京文旅生活季”“北京文旅”“暑期旅游”等关键词，即可通过“趣玩北京”“京城好剧”等板块，找到暑期旅游产品满减优惠等信息，让“新中式”游更加便利。

  广东休闲游——

  既传统又潮流

  “放暑假了，加上深中通道通车，我带着孩子从深圳过来，短途游也能有不同的体验，感觉很棒。”游客吴女士说。据了解，深中通道通车以来，日均车流量超过10万辆，深圳市民涌入中山赏美景、品美食，带动中山文旅市场持续升温。7月1日至7日，孙中山故居纪念馆共接待观众27.6万人次，其中，通车后的首个周末接待观众16万余人次，创下历年单日和周末观众最高纪录。深圳、中山两地文旅部门正以深中通道为抓手，积极谋划暑期旅游发展。中山市文化广电旅游局相关负责人表示，为更好地服务中山、深圳两地市民和大湾区游客，两地文旅部门推出了深中经典景区畅游风味行、多彩风情体验游、岭南水乡田园沉醉游、恬意生态忆古游等十大精品旅游线路。

  7月5日，东莞市文化广电旅游体育局发布了暑期主要活动及活动亮点。今年暑假，东莞将以“潮流一夏·进莞来”为主题，策划动漫、艺术、运动、美食四大板块共248项文旅体活动；佛山市推出“品味佛山——2024年暑期游玩指南”，包括五大主题近300项活动；广州市精选7月文旅活动，整合成四大板块呈现给游客……广东各地瞄准暑期旅游市场，通过丰富多样的产品形态，激发文旅消费新活力。6月18日至9月1日，深圳华侨城主题公园以音乐、戏水为元素，联动20多个主题公园，举办“夏浪狂欢节”。接下来，各主题公园将打造集艺术、科技、互动、潮流于一体的水陆音乐场，让游客在传统文化、潮流文化和主题娱乐的融合中，体验不一样的夏天。

  “生活在城市的小朋友很少接触到传统农耕文化，所以我想趁着暑假带孩子逛逛甘坑古镇，体验耕种和摸鱼、抓泥鳅等项目。”深圳市民张先生说。暑期将近，深圳甘坑古镇推出甘坑古镇农耕节，以一系列农耕文化主题活动，打造“盛夏来甘坑消暑纳凉”的夏日游园新体验。

  结合亲子家庭出游热情大涨、精品文化游产品备受青睐的趋势，长隆集团联袂蒙特卡洛新生代马戏节打造了亲子剧《卡卡虎奇遇记》。该剧以长隆IP“卡卡虎”和它的朋友们经历的一场奇遇为故事线，汇聚了众多荣获蒙特卡洛新生代马戏节金奖的节目。深圳游客李先生说，《卡卡虎奇遇记》结合多元艺术形式，为游客提供了沉浸式欢乐奇幻体验。粤港澳大湾区青年戏剧协会副会长王珏涵表示，《卡卡虎奇遇记》将是暑期文化艺术行的新选择。

  宁夏研学游——

  既要“游”也要“优”

  宁夏回族自治区文化和旅游厅今年推出的4条精品研学游线路、22条红色旅游精品线路受到市场欢迎，为乡村、红色主题研学游提供了更多选择。进入暑假，宁夏各地积极开发沙漠研学、观星研学、红色研学、科技研学、乡村研学等主题研学产品和线路，吸引全国各地研学团队来到宁夏，感受服务从研学“游”到研学“优”的提升。

  携程发布的《2024暑期旅游市场预测报告》显示，宁夏成为国内热门游学目的地。

  曾经贺兰山上的岩羊不足2000只，现在已有5万只了，贺兰山生态保护使岩羊的数量增长迅速。岩羊在景区各处悠然觅食、自由穿梭，成为一道亮丽的风景线。作为全国首批科普教育基地，贺兰山国家森林公园结合景区特色推出了科普、生态、星空等主题研学产品，开展了森林探险家、“岩羊奇遇记——喊羊专班”、和植物一起去旅行等研学活动，今年上半年吸引研学团队300余批次。

  “银川舰作为我国第一代导弹驱逐舰，见证了我国海军从无到有、从弱到强的辉煌历程……”7月11日，银川黄河文化军事博览园讲解员刘子煜一边介绍，一边带领来自中卫市海原县甘城乡的46名孩子参观。园区里展示的银川舰、动力潜艇以及百余件武器装备等，让孩子们感到新奇。宁夏工商职业技术学院驻甘城乡双井村驻村工作队第一书记张海洋是这次研学活动的组织者。“博览园军事特色浓郁，讲解员很专业。”张海洋介绍，他带领研学的孩子们先后去了闽宁镇、宁夏博物馆、地质博物馆等地，所到景区景点和文化场馆的专业讲解、贴心服务让孩子们收获满满。

  “放假了，和朋友一起约着把孩子带出来感受一下非遗麻编技艺，让孩子动动手、动动脑，在实践体验中感受中华优秀传统文化的魅力。”游客张婉茵一边展示孩子编织的小杯垫一边说。

  在银川市西夏区非遗麻编传承基地，麻编非遗传承人张璟最近忙得不亦乐乎。近期来研学的团队、家庭较多。她除了正常接待研学的团队，还在为即将到来的一个山西研学团队做课程准备。

  在宁夏贺兰山上、六盘山下、大漠星河里、文博场馆中，一批批研学团队在这里了解自然、学习历史、解读宁夏。宁夏各地立足深厚的历史文化底蕴、特色资源优势，持续升级研学场景，推出一批独具宁夏特色的研学游产品，为游客提供更多选择。（中国文化报 记者集体采写 统稿：刘海红 参与采写：刘海红、谭志红、崔娜 2024年7月17日）