- 2017-05-18 13:56:30 来源:中国文化报
“一带一路”国际合作高峰论坛举办在即，与之相关的话题讨论也越来越热闹。其中，文化旅游被认为是“一带一路”国家和地区互联互通中共识最多、分歧最小和基础最扎实的领域之一，将在“一带一路”的加速推进中迎来重大发展机遇。
国家旅游局之前的估算显示，“十三五”期间，中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次中国游客和超过2000亿美元的旅游消费，同时还将吸引沿线国家8500万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。
记者从国内多家OTA（在线旅行社）的报告和数据中了解到，随着相关政策的落地与配套设施的完善，“一带一路”出境游、入境游均保持强劲的增长动力。市场繁荣也带动了“一带一路”沿线旅游投资热潮，“一带一路”沿线已成为旅游业的新发力点。
日趋多元化
2017年是国家旅游局“美丽中国——丝绸之路旅游年”实施的第3年。国家旅游局数据显示，目前，中国已与46个“一带一路”沿线国家和地区缔结各类互免签证协定，19个沿线国家和地区给予中国公民落地签便利。签证的便利化，促使“一带一路”出境游旅客人次不断攀升。
与此同时，国民“一带一路”沿线出境游目的地也日趋多元化。如白俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古国等原来相对冷门的目的地，在白俄罗斯免签、中哈旅游年的举办、中蒙边境首次启动跨境铁路一日游等政策利好下，激发了中国游客的出游意愿，今年也开始火热起来。
作为流量入口的OTA，最先感知并证实了市场数据的变化。5月9日，携程旅行网（以下简称“携程”）发布的《2016“一带一路”出境旅行年度报告》（以下简称“携程出境报告”）显示，2016年，携程累计向“一带一路”境外国家及地区输送旅客超过1000万人次，同比增长72.5%。其中，仅马来西亚一地，携程就输送旅客约63万人次，同比增长高达129%。
同日，驴妈妈旅游网也发布《2017“一带一路”出境游趋势报告》（以下简称“驴妈妈报告”），去年中国赴“一带一路”沿线国家出游总人次是2015年的2.7倍，高于出境游整体水平。其中，东南亚地区凭借良好的区位优势和优质旅游资源，仍是“一带一路”沿线最火爆的出境游目的地区域，而俄罗斯、中东欧等目的地成“新宠”。
记者了解到，2016年，按照团体免签协议入境俄罗斯的中国游客同比增长41%，超过76万人次，而中国赴中东欧出境游人次更是同比上涨229%，其中，波兰、捷克、匈牙利、塞尔维亚、斯洛伐克位列前五大目的地。
在入境游方面，根据携程发布的《2016“一带一路”年度报告（入境篇）》（以下简称“携程入境报告”），2016年，携程累计接待入境旅客超过700万人次，同比增长40%。其中，来自“一带一路”所覆盖的境外国家的入境旅客突破300万人次，同比增长超过50%，高于总量增速。其中，越南旅客数量最多，占比约为10%。携程方面认为，“一带一路”的战略效应正在逐步显现。
抢抓机遇
携程相关专家分析认为，“一带一路”沿线超过1000万人次的中国旅客，在出行和在当地的用餐、购物、玩乐等所产生的花费，必将使这些国家及地区获益，促进当地旅游收入的增长、带动经济发展的趋势已经显现。
目前，携程涉及“一带一路”境外国家的旅游度假线路总计约5万条。为了更好地满足国内旅客的出行需求，携程也将加速推进对“一带一路”境外国家及地区的旅游产品更新与迭代。驴妈妈CEO王小松表示，驴妈妈积极响应国家政策，开发更多个性化的“一带一路”沿线旅游产品，满足多元化需求，拉动中国出境游市场。
途牛旅游市场部相关负责人告诉记者，途牛“一带一路”相关旅游产品咨询和预订数量近年来稳步攀升，这些旅游产品涵盖了“一带一路”国内游及出境游众多旅游目的地，且设计均以“一带一路”为基础，如穿越河西走廊、重走丝绸之路等主题产品，深度挖掘当地的旅游资源。
“陆上丝绸之路应当是一条文化观光带，而海上丝绸之路应是一条度假带。”世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安表示，对于国内目的地来说，“一带一路”旅游要做好资源、交通方式、渠道方式、产品的组合，形成一个大丝路旅游的新格局。
畅游在“一带一路”沿线的全球游客，旅行习惯和用户画像又是怎样的呢？驴妈妈报告认为，25岁至40岁的年轻客群是“一带一路”沿线出境游的主力，占比高达56%，年轻游客出境游比例最高的国家为尼泊尔、斯里兰卡、马尔代夫。
入境游方面，携程入境报告团队在调研中发现，从“一带一路”相关国家入境的旅客，大多从国内二线城市如云南昆明、浙江杭州、江苏南京等地入境，对于中国的历史人文类目的地表现出非常大的兴趣，且更愿意体验国内精品民宿客栈类酒店。
携程相关专家认为，要加速入境游市场的增长、释放其潜力，适时出台一些相关政策非常有必要。“比如签证政策，这是制约我国入境游发展最主要的问题之一，建议适当对一些‘一带一路’战略所覆盖的国家放宽政策，这会吸引更多的外国旅客来中国旅游。”相关专家表示。
对于中国旅游企业来说，“一带一路”将带来哪些机遇？其实，除旅行社和OTA外，航空、酒店、资源开发类企业也纷纷投资布局“一带一路”沿线，特别是大型旅游集团。如海航集团，截至2016年底，海航集团共运营国际航线200条，其中连通“一带一路”沿线国家及相关地区的国际航线已达65条。
更重要的是，中国旅游企业在“一带一路”沿线的产业投资才刚刚开始，正朝着拓展业务、丰富产品阶段迈进，开始着重协同效应。旅游企业走出去，已经成为“一带一路”战略下旅游业的新常态。（中国文化报 本报记者鲁娜 2017年5月13日）
国家旅游局之前的估算显示，“十三五”期间，中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次中国游客和超过2000亿美元的旅游消费，同时还将吸引沿线国家8500万人次游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。
记者从国内多家OTA（在线旅行社）的报告和数据中了解到，随着相关政策的落地与配套设施的完善，“一带一路”出境游、入境游均保持强劲的增长动力。市场繁荣也带动了“一带一路”沿线旅游投资热潮，“一带一路”沿线已成为旅游业的新发力点。
日趋多元化
2017年是国家旅游局“美丽中国——丝绸之路旅游年”实施的第3年。国家旅游局数据显示，目前，中国已与46个“一带一路”沿线国家和地区缔结各类互免签证协定，19个沿线国家和地区给予中国公民落地签便利。签证的便利化，促使“一带一路”出境游旅客人次不断攀升。
与此同时，国民“一带一路”沿线出境游目的地也日趋多元化。如白俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古国等原来相对冷门的目的地，在白俄罗斯免签、中哈旅游年的举办、中蒙边境首次启动跨境铁路一日游等政策利好下，激发了中国游客的出游意愿，今年也开始火热起来。
作为流量入口的OTA，最先感知并证实了市场数据的变化。5月9日，携程旅行网（以下简称“携程”）发布的《2016“一带一路”出境旅行年度报告》（以下简称“携程出境报告”）显示，2016年，携程累计向“一带一路”境外国家及地区输送旅客超过1000万人次，同比增长72.5%。其中，仅马来西亚一地，携程就输送旅客约63万人次，同比增长高达129%。
同日，驴妈妈旅游网也发布《2017“一带一路”出境游趋势报告》（以下简称“驴妈妈报告”），去年中国赴“一带一路”沿线国家出游总人次是2015年的2.7倍，高于出境游整体水平。其中，东南亚地区凭借良好的区位优势和优质旅游资源，仍是“一带一路”沿线最火爆的出境游目的地区域，而俄罗斯、中东欧等目的地成“新宠”。
记者了解到，2016年，按照团体免签协议入境俄罗斯的中国游客同比增长41%，超过76万人次，而中国赴中东欧出境游人次更是同比上涨229%，其中，波兰、捷克、匈牙利、塞尔维亚、斯洛伐克位列前五大目的地。
在入境游方面，根据携程发布的《2016“一带一路”年度报告（入境篇）》（以下简称“携程入境报告”），2016年，携程累计接待入境旅客超过700万人次，同比增长40%。其中，来自“一带一路”所覆盖的境外国家的入境旅客突破300万人次，同比增长超过50%，高于总量增速。其中，越南旅客数量最多，占比约为10%。携程方面认为，“一带一路”的战略效应正在逐步显现。
抢抓机遇
携程相关专家分析认为，“一带一路”沿线超过1000万人次的中国旅客，在出行和在当地的用餐、购物、玩乐等所产生的花费，必将使这些国家及地区获益，促进当地旅游收入的增长、带动经济发展的趋势已经显现。
目前，携程涉及“一带一路”境外国家的旅游度假线路总计约5万条。为了更好地满足国内旅客的出行需求，携程也将加速推进对“一带一路”境外国家及地区的旅游产品更新与迭代。驴妈妈CEO王小松表示，驴妈妈积极响应国家政策，开发更多个性化的“一带一路”沿线旅游产品，满足多元化需求，拉动中国出境游市场。
途牛旅游市场部相关负责人告诉记者，途牛“一带一路”相关旅游产品咨询和预订数量近年来稳步攀升，这些旅游产品涵盖了“一带一路”国内游及出境游众多旅游目的地，且设计均以“一带一路”为基础，如穿越河西走廊、重走丝绸之路等主题产品，深度挖掘当地的旅游资源。
“陆上丝绸之路应当是一条文化观光带，而海上丝绸之路应是一条度假带。”世界旅游城市联合会专家委员会主任魏小安表示，对于国内目的地来说，“一带一路”旅游要做好资源、交通方式、渠道方式、产品的组合，形成一个大丝路旅游的新格局。
畅游在“一带一路”沿线的全球游客，旅行习惯和用户画像又是怎样的呢？驴妈妈报告认为，25岁至40岁的年轻客群是“一带一路”沿线出境游的主力，占比高达56%，年轻游客出境游比例最高的国家为尼泊尔、斯里兰卡、马尔代夫。
入境游方面，携程入境报告团队在调研中发现，从“一带一路”相关国家入境的旅客，大多从国内二线城市如云南昆明、浙江杭州、江苏南京等地入境，对于中国的历史人文类目的地表现出非常大的兴趣，且更愿意体验国内精品民宿客栈类酒店。
携程相关专家认为，要加速入境游市场的增长、释放其潜力，适时出台一些相关政策非常有必要。“比如签证政策，这是制约我国入境游发展最主要的问题之一，建议适当对一些‘一带一路’战略所覆盖的国家放宽政策，这会吸引更多的外国旅客来中国旅游。”相关专家表示。
对于中国旅游企业来说，“一带一路”将带来哪些机遇？其实，除旅行社和OTA外，航空、酒店、资源开发类企业也纷纷投资布局“一带一路”沿线，特别是大型旅游集团。如海航集团，截至2016年底，海航集团共运营国际航线200条，其中连通“一带一路”沿线国家及相关地区的国际航线已达65条。
更重要的是，中国旅游企业在“一带一路”沿线的产业投资才刚刚开始，正朝着拓展业务、丰富产品阶段迈进，开始着重协同效应。旅游企业走出去，已经成为“一带一路”战略下旅游业的新常态。（中国文化报 本报记者鲁娜 2017年5月13日）