5月19日，文化部、国家文物局召开新闻发布会，通报出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》）的相关情况和落实举措。4月27日，国务院常务会议研究确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施，在业界和社会上引起热烈反响。5月11日，国务院办公厅正式转发文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局四部门《意见》，明确了推动文化文物单位文化创意产品开发的总体要求、主要任务、支持政策和保障措施，并提出要选择部分单位开展试点，在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行探索。
    国家文物局副局长关强介绍了文物单位推动文化创意产品开发工作的相关情况。博物馆免费开放政策中，专门要求博物馆要加强文化创意产品开发工作。做好博物馆文化创意产品开发已列入国务院《关于进一步加强文物工作的指导意见》。国家文物局对文创产品开发工作一直高度重视，将其作为博物馆质量评估和绩效考评指标。多次召开工作会，举办设计大赛、培训班和推介活动。刘玉珠局长专门调研总结我国博物馆文化创意产品发展。国家文物局在故宫召开推进文化文物单位文化创意产品开发座谈会，刘延东副总理亲自出席会议并作重要讲话。联合文化部及相关部门，起草了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，经国务院审定后由国办转发公布。
    随着经济社会发展，人民群众对高品质、多样化文化产品需求强劲，我国中央级、省级和副省级城市所属博物馆基本都开展了文化创意产品开发，呈现出开发经营模式多元化发展、品牌影响力和社会知名度不断提高、社会效益有效增强等特点。但是，博物馆文化创意产品开发也面临一定的政策障碍，主要是博物馆经营资格问题，此外还有博物馆文化创意产品开发财政投入机制、优惠政策、收入分配和激励机制等问题。《意见》的出台对相关政策作出了规定，但如何使这些政策落地，还有很多工作要做。国家文物局将认真落实《国务院关于进一步加强文物工作的指导意见》《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》要求，继续加强指导和保障，组织编制《博物馆经营管理办法》，营造良好制度环境；用好用活第三次全国文物普查、第一次全国可移动文物普查数据，加大资源开放力度；提升文化创意产品开发水平，发挥国家级和省级博物馆引领作用，实施一批示范项目；开展“互联网+中华文明”行动计划，推出一批数字文物和数字展览精品，支持博物馆发展文化创意产品。
    文化部文化产业司司长吴江波介绍了《意见》的具体内容、出台背景和重要意义。他表示，《意见》的出台，有利于推动沉淀在文化文物单位中的文化资源真正“活起来”，传承弘扬优秀文化；有利于形成新的经济增长点，在稳增长、促消费中发挥重要作用；有利于推动文化文物单位转变理念、提高效能，提升服务能力，丰富服务内容，实现自我优化和提升。
    故宫博物院院长单霁翔介绍了该院在发展文化创意产业的“以社会公众需求为导向”等十点体会，国家博物馆副馆长李六三介绍了该馆“国博衍艺”和“文创中国”两个主打品牌，文化部恭王府管理中心副主任边伟介绍了中心创意、模式、市场、管理四位一体的发展特色。与会人员总结交流了文博单位在推动文化创意产品开发、传承弘扬中华优秀传统文化的积极成果。 （国家文物局 文宣 2016年5月20日）